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La Publicidad en Buscadores e Internet crece más de un 74%
Durante el primer semestre de 2007 los medios 'on line' han ganado 220,30 millones de euros
ELPAIS.com
La publicidad en buscadores y medios on line ha aumentado su volumen respecto al mismo periodo de 2006 en un 74,50%. En este primer semestre del año los ingresos en publicidad online se sitúan en 220,30 millones de euros, según un estudio de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
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El estudio refleja que este fuerte aumento, 19,60% de incremento respecto al anterior semestre, se debe a la existencia de dos motores de crecimiento en el mercado:
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el papel que la mayoría de sectores de anunciantes siguen teniendo en el desarrollo de los medios interactivos
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y por otro lado, el modelo de publicidad en buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual del 101,6%.
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También es significativo observar que la utilización de formatos gráficos ha recibido una inversión de 116,62 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 28% respecto al segundo semestre del año 2006, duplicando en crecimiento los enlaces patrocinados.
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Los ingresos por anunciante en la publicidad en buscadores son recogidos en el estudio divididos por sectores. Los que más ingresos han aportado han sido: el transporte, viajes y turismo suponen el 16,7%, le sigue el sector financiero con un 14,4% del total de los ingresos. Los medios de comunicación, enseñanza y cultura representan el 11,2 % seguido de la automoción (9,6%) y telecomunicaciones (8,7%). Otros sectores que empiezan a despegar en la Red son el hogar, que ha supuesto unos ingresos del 3,25% y la belleza e higiene (3,06%).
El informe también revela el nombre de las empresas que han invertido más en medios on line, ese ranking viene liderado por Vodafone y MoviStar. Además de las compañías de telefonía, en Internet también destacan anunicantes como ING Direct, Vueling, Ford o Toyota.
La contratación de la publicidad sigue regida por los "clic" PPC o pago por clic , es decir se estipulan contratos dependiendo de si el usuario pincha o no en el anuncio. Esta metodología sigue acaparando la mitad de la inversión y llega hasta el 50,45% de los casos.
En cuanto a los ingresos por formatos clásicos: los banners, botones, sellos, enlaces patrocinados, robapáginas y rascacielos suponen una inversión en el 70% de los casos.
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