En estas comunidades, un número inicial de participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, creciendo el número total de miembros y los enlaces de la red.
Los sitios web ofrecen funcionalidades como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea. Las redes sociales también pueden crearse en torno a las relaciones comerciales, como los casos de ReferNet, Shortcut o las españolas NoticiasdelVino, eMisterios, puroMarketing, Neurona y eConozco...
Las Redes Sociales continúan avanzando en Internet, especialmente dentro de lo que se ha denominado Web 2.0 Y dentro de ellas, cabe destacar un nuevo fenómeno que pretende ayudar al usuario en sus compras en Internet: las Redes Sociales de Compras, como Shoomo. Las Redes Sociales de Compras tratan de convertirse en un lugar de consulta y compra. Un espacio en el que los usuarios pueden consultar todas las dudas que tienen sobre los productos en los que están interesados, leer opiniones y escribirlas, votar a sus productos favoritos, conocer gente con sus mismas aficiones y, por supuesto, comprar ese producto en las tiendas más importantes con un solo clic. Sitios como Shoomo.com son el presente del comercio online y el futuro de las compras sociales.
La facilidad de personalización y el poder acceder rapidamente a decenas de personas con intereses comunes, enmarcadas en un entorno en el que la comunicación es harto sencilla, las lleva a convertirse en una pieza clave de una buena estrategia de Marketing usando la Red.
Ya hace algunos años se predicaba la importancia de mantener una presencia en Internet mediante el uso y participación en Listas de Correo y Grupos de Noticias. Hoy las Redes Sociales son la estrella. Y no sólo desde el punto de vista de los particulares: Las empresas también están viendo las enormes posibilidades que ofrece una herramienta que ya de por sí tiene capacidad segmentadora.