Una "Landing Page" efectiva facilita la navegación de los visitantes proporcionándoles toda la información que necesitan si tener que moverse y buscar por todo el sitio la información que desean.
Usar páginas de aterrizaje puede mejorar notablemente en los ratios de conversión. Una encuesta por Atlas OnePoint encontró que el ratio de conversión cuando las empresas usan su página inicial como destino para un anuncio o enlace era solo del 6 %. En cambio, las empresas que utilizaban páginas de aterrizaje dirigidas tenían el doble del ratio de conversión, con un 12% de las visitas.
También la Landing Page debe estar optimizada para unas determinadas palabras clave, con el objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestren cuando el usuario realiza una búsqueda mediante esas palabras clave. Incluso se pueden tener diferentes paginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, pero optimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguir que más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta